私がデザインを起こす時に最も重要視しているもの、
それは文字（テキスト）、
それと同率首位で画像もめちゃくちゃ重要視しています。
例えば何かのデザインを起こすのに1時間かかったとすると、そのうちの30分はテキストの調整、20分は画像を選ぶことに時間を割いています。それくらい画像はめちゃくちゃ重要です。
チラシを作る時も、ランディングページを作る時も、ちっちゃいバナーや、大きい看板を作る時も、媒体・大きさ問わず、文字と画像は超大切。逆に言うと、文字と画像さえバッチリはまれば後は細かいところを調整すればOKと言っても過言ではないくらい重要視しています。
ごく稀に、全くデザインに興味のない人にお会いする時があります。
まじで全っっっく興味のない人ね。
どのくらい興味がないかと言うと、
「カメラマンに高いお金を払って写真を撮ってもらうなんてバカバカしい」
「デザインなんかで反応や売上が変わるはずがない」
「デザイナーなんてオワコン」
と思っている感じの方々です。
・・・そんなことありませんよ（T_T）
文字や写真の入れ方一つで、売上は変わってきます。
そんな風に思っている人たちを一人でも減らしたい！と
最近は勝手にそんな使命に目覚めています（笑）
一番重要なのはキャッチコピーの文字
以前、お仕事でサプリメントのランディングページ制作をたくさん引き受けました。
ランディングページというのは、ひとつの商品・サービスを申し込んでもらうために作る、言わば「WEBで見るチラシ」です。
このランディングページを作る時に最もデザインに力を入れなければいけないのは、一番最初に目に入ってくる「ファーストビュー」と言われるところです。
このファーストビューで興味を持ってもらえれば、その後マウスをスクロールしてその先の内容を読み進めてくれる確率が高いのですが、ファーストビューでピンときてもらえなかった場合はそのまま離脱。画面を閉じられてしまいます。
なので、
ファーストビューにはこれでもか！というくらい
魂を込めたデザインを起こさなければなりません。
言うまでもなくテキストと写真は重要ですが、
この時に、
A：サプリメントの粉末がメインの写真+商品名 と
B：イキイキしている女性の写真+メリットが伝わるキャッチコピー
AとB、どちらのファーストビューが売上につながると思いますか？
Bですよね。
AとB、売上の差はビビるほど歴然です。
サプリ取り入れてみようかな・・・と思っている人が一番最初に知りたい情報は、サプリの形状と商品名でしょうか？（形状はもしかしたら気になるかもしれませんが）
恐らく、「身体の悩みを解決したい」と思っているはずです。
これがコカ◯ーラとか、ユニ◯ロとかなら話は別です。（これらのブランドなら自社の商品名と商品写真だけで十分です）
ですが、あなたがコカ◯ーラとか、ユニ◯ロではない商品を売るのであれば、重要な（超重要な）ファーストビューで、サプリのブツ写真と商品名を載せている場合ではないのです。うたうのは2の次で間に合います。
写真代をケチっている場合ではない
よく
「カメラマンに写真撮影頼むと高いからいらない」
「写真代の予算ないからフリー素材使って」
「スマホで撮影した写真送りますから」
と言われることがありますが、できればケチらないでいただきたい！！
確かに最近はスマートフォンで誰でも簡単にキレイな写真が撮影できるようになりました。
ですが、
もし売上を上げたい広告を作りたいのであれば必ずプロフェッショナルのカメラマンに撮影してもらう、フリーの写真素材なら有料写真を使用した方が120%いいと断言できます。
特に商品写真、建物の写真、
また趣味で人物のお写真を撮られている方には申し訳ないですが、
人物撮影にも明らかに、
プロとそうではない方の差がハッキリと出ます。
信頼が置けるプロ感が出る仕上がりになるか、
素人っぽい仕上がりになるか、は
写真がキーになると言っても過言ではありません。
プロのカメラマンの撮影は内容にもよりますが、1日で8万〜20万円ほど、
有料の写真素材は、1枚1万〜4万円ほど、
で決して安くはありません。
ですが、TVCMや新聞・雑誌広告に出稿すると思えば・・・
だと私は思っています。
細かいところにも画像を入れてみる
ランディングページやチラシを眺めていると
「今メルマガを登録してくれた方に「◯◯の極意」PDFプレゼント！」
「◯◯円以上購入してくれた方にはオマケをプレゼント！」
というオファーを見かけます。
このテキストに
その無料でプレゼントする実物の写真を入れてみてください。
恐らく反応が良くなるはずです
テキストだけよりも、実際のプレゼント写真が少しでも写っていた方が読んでいる人はイメージしやすくなります。
思い当たりませんか？
もう1本プレゼント！というテキストだけのものより
もう1本プレゼント！と同じ商品の写真がくっついている方が「もう1本もらえんのか・・・」とイメージしやすくなりますよね。
ね、画像は大事でしょ^_^
今日のお告げ
チラシやランディングページなど、広告を作るにはお金がかかります。ケチりたい気持ちももちろんよくわかります。
でも「いかに安く作れるか」ではなく
「いかに信頼を上げて売上に結びつけるか」
にフォーカスをした広告を作ることにベクトルを向けていただければ感無量です。
デザインも写真も少しの違いは大きな違い。
明らかに売上や反応が変わってきますから、ケチることよりも売上をあげることを一緒に考えていければと思っています。
それでは今日はこの辺で。
ーいつもお読みいただきありがとうございますー
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