本ブログでは時々「刺さるコピー」をご紹介する記事を書いていますが、反応やマニュアルうんぬんに関係なく私個人にとって、とても刺さってやまないキャッチコピーをご紹介します^_^（知りたい人はいないかもだけど・・・読んでください>_<）
一例をご紹介しますと、
「人生が変わる◯◯」
「プロも認める◯◯」
などのキャッチコピーがくっついている商品や書籍達。
すぐ「ポチ」です。
番外編としては、
「英国王室御用達」
Bikeworldtravel / Shutterstock.com
そして
最も刺さるコピーは、
◯◯界のベンツ
DDCoral / Shutterstock.com
こちらは、
私の中で揺るぎない確固たる権威性を持った、ドイツの車ブランド、メルセデス・ベンツの例えフレーズでございます^_^
ちなみに私は車の免許を持っておらず
「ベンツにいつか乗りたい・・・」
「いつかベンツを現金で購入してやる・・・」
なんて野望は持っていません。
ただ、昔からベンツに対して
最高峰、高級、一流、エグゼクティブなどのイメージと、「ベンツ」という、この研ぎ澄まされたなんとも言えない高貴な単語の響きが組み合わさり、このコピーがくっつく商品を見ると「うわー、絶対コレすごい、間違いない！！」と、私を揺さぶってくるんですね。
さて、そんな「ベンツ」の例えフレーズですが、
「おろし金界のベンツ」と称された大根下ろし器があるのをご存知でしょうか？
とあるテレビ番組で紹介されて以来、欠品を起こすほど売れに売れまくって大人気大根おろし器になった、アーネストの「楽楽おろしてみま専科 極み」です。
画像引用元：アーネスト
私がこの商品を知ったのは、テレビではなく昨年2019年7月に出版されたムック本「人生が変わる料理道具」に紹介されていたからなんです。
この「人生が変わる〜」というフレーズにつられて思わず買ってしまいましたが、この本めちゃくちゃかっこいいです！！！
まず、もうため息の出るほど美しい料理道具の写真達。
見ているだけでうっとりします。
そして、時代に逆行することで“最先端”を行く、西浅草の料理道具専門店「飯田屋」さんの6代目店主・飯田結太さんと、お店のスタッフが愛を持って紹介する料理道具の説明と、その道具への思いが込められた文章。
インターネットを通じ、世界中から瞬時に何でも買えるようになった現代ですが、関東大震災直後から料理道具を販売している飯田屋さんのネットでの売上はわずか0.02%。
残り99.8%は店頭販売です。
令和の今でも多くの料理人の方からお道具にこだわる一般の人まで皆さんに愛され店頭への客足は途絶えることがありません。
来店いただいたお客様のニーズ、不満、ライフスタイルをまで聞き取り、最適なお道具を提案する「徹底した対面販売」と核としている飯田屋さん。
その徹底した姿勢が、お客様との信頼関係を生み、リピート、紹介へつながっています。
以前はプロの料理人の方のみしか利用できませんでしたが、現在の店主・飯田結太さんは一般客もターゲットに加え、「売るのではなく、喜ばせる」ことをモットーにし、料理道具の正しいメンテナンス方法や選び方などをブログで発信し始めます。
そして4年前、そのブログが某モノ雑誌編集者の目に留まり、ブログ記事をその雑誌で掲載したいとの打診が。
フライパンの比較を書いたその雑誌記事は話題を呼び「わかりやすい解説をしてくれる目利きがいる料理道具専門店」として、その店名を轟かせることになりました。
この「人生が変わる料理道具」は、そんな老舗の「飯田屋」さんがセレクトした、逸品のお料理道具達が一堂に紹介されています。
先ほどの大根おろし器・「楽楽おろしてみま専科 極み」は、飯田結太さんがテレビ番組で「おろし金界のベンツ」と絶賛していたひと品なんですね。
ちなみにお値段。
大根おろし器なのに、5,400円もします。
発売元のこの会社は「いかにふわっふわの大根おろしができあがるか」にこだわったところ、こだわりすぎてこの価格に。
「大根おろしに5,400円？」の声が多数上がってしまい全く売れず廃盤寸前の崖っぷち状況。
ところが先ほどご紹介した「飯田屋」さんが目をつけて実際に使ってみたところ「おろし金界のベンツ」の一言がテレビで紹介されたわけです。
私も速攻ポチってしまいました。
お正月明けに届くのが楽しみです。
（楽天市場から購入できます）
ふわっふわの大根おろし・・・、何に使おうかな、と今から楽しみにしています。
今日のまとめですよ
飯田屋さんの「徹底した対面販売」
売るのではなく喜ばせる、
と語り料理道具を販売する飯田屋さん。
その姿勢がお客様との信頼関係を生み、インターネットに頼らずとも唯一無二の存在になっているんですね。
プロフェッショナルに認めてもらうと高くても売れる
長きに渡りその世界を見続けた背景をもつプロの方から太鼓判をもらうと、5,400円の大根おろしでも売り切れになるくらい売れまくる。
逆を言ってしまえば、商品作りにはこれくらいこだわることが大事なのかもしれません。
そして、その道のプロが太鼓判を押す、というのは何よりも強い権威性になるのだなと感じています。
とにもかくにも、「人生が変わる料理道具」は本当にオススメの一冊なので、ぜひペラペラとめくってみていただきたいと思います！！！
それでは今日はこのへんで。
＼お読みいただきありがとうございます／
●過去の制作実績はコチラから
→制作実績を見る
●グラフィックデザイン、セールスコピーライティングのご依頼はコチラから
→お問い合わせフォーム
●Twitter
→@nishi_megumi_24
コメントを残す