今日ネットでニュースを読んでいたら
こんな記事が。
2020年ごろから日本でも
注目されている飲料水、
「リキッド・デス」の話です。
このリキッド・デス。
直訳すると
死の水
で、
パッケージデザインには、
ゴス系のフォントと
スカルがあしわられていて、
パッと見は
お酒そのものなのですが、
Keith Homan / Shutterstock.com
Keith Homan / Shutterstock.com
＼中身はお水／
ミネラルウォーターです。
（炭酸入りやフレーバー付きもあります）
ライブハウスやフェス、
バーやクラブなどで飲んでも
「ダサくない」として、
今とても話題になっている
ミネラルウォーターなんですね。
キャッチフレーズは
Murder your thirst.
「喉の渇きを殺せ」。
アメリカのスタートアップ飲料水
メーカーさんが発売したこのお水。
立ち上げからわずか3年で
年商190億円に、
先日は資金調達に成功して
企業価値は日本円で約1010億円に
なっていて、
その急成長ぶりも
話題になっています。
公式サイトはこんな感じで、
SNSもこんな感じ・・・。
この投稿をInstagramで見る
商品パッケージだけではなく
ブランディング自体が
ミネラルウォーターらしからぬ
表現が特徴です。
ちなみにデザインは
Netflixでクリエイティブディレクターを
務めていたマイク・セサリオさんに
よるもの。
セサリオさんは
パンクロックやメタルの
バンドを組んで活躍していたそうです。
ちなみに
日本のHi-Standard（ハイスタ）の
ファンみたいです^_^
セサリオさんは
「私たちは最も健康的なもの（お水）を使い、そこに非健康的なもののクールな要素を取り入れたブランドを構築したいと考えました」と語ります。「『健康ではない』と思われる飲み物、たとえばエナジードリンク、ソーダ、ビールなどが若者、特に男性層に向けて大胆で陽気にアピールし、商品を開発しました。とはいえ、リキッド・デスの名前からも分かるように、私たちは楽しんでおり、あえて、そんなに真剣に取り組んでいないコンセプトも大事にしています」
「ビール缶のデザインは、飲み物のデザインとして面白いものが多い。
なぜビール缶のデザインは格好よくていいのに、お水はダメなのか。
そもそも、ビールだって約95%は水です。水をビールのように見せることで、バー、クラブ、パーティー、音楽会場など、より『パーティー』的な環境で健康的な水を飲むことがより受け入れやすくなります」。
テキスト引用元：withnews
そして、
こんなにハードなデザインで
展開しているにも関わらず、
アルミ缶はリサイクルできることに
注目して環境に配慮したり、
プラスティックによる環境汚染対策に
取り組む団体に寄付をしたり、
やってることも
すんごいかっこいい
んです！
Rosemarie Mosteller / Shutterstock.com
残念ながら2022年10月現在、
日本では未発売ですが、
今後日本でも発売されることが
予想されています。
このデザイン、
個人的には
めちゃくちゃ好き！！
もし手に入る環境になれば
絶対飲んでみたいと思っています^_^
ミネラルウォーターは
味に差がほとんどなく
差別化が最も難しいと
言われている商品。
似たり寄ったりのデザインが
とても多いですが、
このハードなデザインと
そのコンセプトやターゲットの設定には
本当に脱帽です！
それでは今日はこのへんで。
＼お読みいただきありがとうございます／
●過去の制作実績はコチラから
→制作実績を見る
●グラフィックデザイン、セールスコピーライティングのご依頼はコチラから
→お問い合わせフォーム
●Twitter
→@nishi_megumi_24
コメントを残す