インフルエンサーさんが手がけたパッケージデザインに学ぶこと

今年の初夏に立ち上がったユニ・チャームさんと女性インフルエンサーさん達による生理用品パッケージリニューアルプロジェクト、#NoBagforMe。
ようやく新しいパッケージデザインが決定し、今年12月あたりから実際の店頭に陳列されるます。

参考生理用品隠さなくていい包装に　ユニ・チャーム発売へYahooニュース

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生理用品購入時の紙袋をなくす#NoBagForMe PROJECT

この、NoBagForMeプロジェクトは、起業家のハヤカワ五味さんや、WEBメディア編集長の塩谷舞さん、ミュージシャンのあっこゴリラさん、など今SNSで影響力を持つインフルエンサーさんたちがユニ・チャームとタッグを組み、従来の生理や、生理用品のイメージを変えようと始めたプロジェクトです。

リニューアルされたパッケージデザインは、

【 #ソフィパッケージ開発から発売するもの】

②ナプキン

【C】CATと大接戦となった【A】SKYのデザインを、ナプキン「センターインふわふわシリーズ」に急遽採用。個包装も極めてシンプルなものに。

議論や調整に奔走した経緯、詳細はnoteへ…→ https://t.co/sFNnMZ3AvX #NoBagForMe pic.twitter.com/HGciluH9sI

— #NoBagForMe PROJECT (@NoBagForMe) September 3, 2019

こんな感じで、非常にシンプルなデザインのものと猫さんが描かれた素敵なパッケージ。
これまで生理用品パッケージでは見られなかったようなデザインです。

また先日は、発刊から30周年を迎えたモードファッション雑誌SPURが、東京の渋谷にあるファッションビル・SHIBUYA109で7,400枚の生理用品のサンプル付きの広告を出し話題になっています。

参考モード誌『SPUR』が渋谷で生理ナプキン7400枚を配布「男性にこそ見てほしい」ハフポスト

こちらの広告には、現在「ネオかわいい」でブレイクしているガールズバンド・CHAIが登場しており、これまでとは一風変わった仕上がりに。

「デザインが変わる」ことが一つの社会的な話題を持つとは、この仕事に携わって少なからずパッケージデザインを過去に制作した経験のある私にとっても大変嬉しい話。
様々な人に認知してもらえるといいな、と思います。

それにしても、一昔前まで大手企業の製品パッケージをリニューアルするとなると、そのプロジェクトは大抵有名アートディレクターさんや大手広告代理店さんの仕事でしたが、今やSNSで自由に発信し、そこで影響力を持つインフルエンサーさん達が手がける仕事になったのには驚くばかり。と同時に、
◯◯代理店出身の有名アートディレクターでなくても、誰にでも（もちろん普段から発信したり活動をしている人に限られると思うけど）このようなプロジェクトに携わることができるチャンスがある、と感じています。

もし私が本ブログで、
「すっぽんドリンク」「まむしドリンク」は体に・美容にとても良いので女性にもぜひ飲んで欲しいのだが、あのギラついたムンムン臭のするパッケージがどうもいけ好かない、何とか変えたい、と日頃から発信していれば、もしかするとリニューアルのチャンスに携われるかもしれません（笑）

話をユニ・チャームさんの#NoBagForMeに戻しますが、このプロジェクトに携わっている人にはアートディレクターさんは一人もおりません。
ですが、このように大手企業のリニューアルプロジェクトに携われている。発信することが様々な形で、色々なチャンスを引き寄せる、と改めて感じています。

私も今はあまり携わっていませんが、以前はパッケージデザインしか作る毎日を過ごしていました。所詮はゴミになるものですが、この仕事は本当に楽しかったのを思い出します。
20代の頃は自分が手がけたパッケージデザインが店頭に並んでいるのを見ただけで「うひょひょ〜♪」となっていたのも今では懐かしい話。

またパッケージデザインのお仕事も少し再開したいな・・・
と思った今日この頃です。

ところで
私がこれまでに見た中で、最も大好きなパッケージデザインの一つは、コチラ。
今から20年ほど前に発売された資生堂のプチプラコスメ、フリーソウルピカデリーです。