先日ネットの記事を読んでいると、こんなニュースを見つけました。
参考 みんなの声と一緒につくった堂々と持ち歩ける大人用紙パンツ「アテント」かくさないパッケージの抽選販売開始PR TIMES大人用の紙おむつ「アテント」がパッケージデザインを刷新し、その新パッケージ商品の抽選販売を行うというニュースです。
刷新されたパッケージデザインはコチラ↓
新しいパッケージはこちらになりました！紙パンツってはずかしい、という意識を変えていけたらと、こちらを選びました。決定までの想いが長くなってしまったので、下記リンクから読んでもらえたらうれしいです。抽選販売も開始しました！ https://t.co/CFHlF7Pxuu#かくさないPKG #常識をはきかえよう
— アテント＠もっといいパンツになる (@attento_elleair) August 21, 2021
特設サイトも素敵なデザイン。
元SMAPの草なぎ剛さんがイメージキャラクターとして登場しています。
画像引用元：エリエール／アテント特設サイト
日常的に介護用おむつを購入する人から、パッケージデザインに対する意見を集め、その意見を反映して作られた今回のパッケージデザイン。
表面は
とてもスタイリッシュに
そして裏面に
機能などの情報を集約
2021年8月現在は店頭で一般発売されておらず、特設サイトからの抽選のみで購入できるようですが、
普段購入している人から
意見を集めて
デザインを制作する
今、このようなクリエイティブがとても増えています。
そういえば昨年は
これまでになかったスタイリッシュなデザインの生理用ショーツが発売されました。
発信力があれば小さな会社でも1億円を集めて話題になる商品作りができる話
これは決して大きい会社が行ったプロジェクトではありませんが、普段生理用ショーツを利用する女性が中心となって制作された商品です。
私も以前勤務していた会社で、生理用ショーツや介護用肌着のパッケージデザインを制作していました。
ですが、その時は
購入するお客様の
気持ちより
バイヤーが
いや、
バイヤー様が
気に入るかどうか
の一点に重点を置いて
制作していました^^;）
なぜって、
バイヤー様にデザインをお気に召していただかないと、私たちは仕事がなくなってしまうからです。
がしかし、
そのバイヤー様というのが、
揃いも揃って
しじゅうを
過ぎた
おっさん
なのであります。
なので、
介護用肌着は
ピンクor緑
で優しそうなパッケージに
キャッチコピーは
着脱ラクラク！
ニオわない！
生理用ショーツは
ピンクorナチュラルカラーで
夜用に至っては
ネイビーで
キャッチコピーは
ムレない！
モレない！
書体もフォントも
ドーンと目立つように！
一目で
介護用・生理用
とわかるように！
↑などなど・・・
上記の条件が常識だったんです。
だけど中には
生理用品のパッケージを紙袋に入れてほしい
介護用品を持ってレジに並ぶのが恥ずかしい
と思っている人が
絶対にいるんですね。
Shuang Li / Shutterstock.com
会社員時代は、
一般量販店は、デパートと違い購入をヘルプする店員さんがいないので、パッケージの目立つところに全ての情報を集約することが必須
と言われながら
制作をし続けてきました。
そして、
それを疑ったことも
一度もなかったんですね。
＼がしかし／
毎月の生理もない
しじゅうのおっさん達が
（もちろんバイヤーとしての
経験や修行は積んでいるんだろうが）
どこまでお客様の気持ちを
理解しているか、
今思うととてもギモンです^^;）
バイヤーとメーカーの商談イメージ
もちろん
全てのお客様の意見を取り入れて反映するのは、ムリなことです。
だけど、
こうやって改めて「アテント」の
パッケージ刷新のニュースを読むと、
作り手側の勝手なイメージが
必ず正しいとは限らない
ということに気がつきます。
あれもこれも載せるべき
一目でわかるようにするべき
今までのデザインは
こうだったからこうするべき
↑
こういう思い込みも
ある程度は大事かもしれません。
けれど最終的に購入するのは
他でもないお客様。
こちらの都合や
思いだけではなく
買う人が
どう思っているか
を改めて大事にしたいと思う今日この頃です。
それでは今日はこのへんで。
＼お読みいただきありがとうございます／
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